ヤンゴン生活者の
暮らし調査リポート

ポイント

〜経済制裁解除後の生活者のリアルな姿を紹介〜

　　消費者のお宅に訪問し、実施した定性・定量調査結果から、ヤンゴン生活者のリアルな姿をわかりやすく解説しています。

〜データやその解説だけでなく、写真も多く掲載〜

　　消費者の家の様子や所有物、マーケットやショッピングセンターなど、消費者の暮らしがわかる写真を600点以上掲載しています。

〜定量調査の結果、グラフもすべて掲載〜

　　マーケットのボリュームを把握し、今後のポテンシャルも予測可能な定量調査の結果も、見やすいグラフで掲載しています。

内容

ヤンゴンの生活者の「今」を知るために

　新興国での現地実態をより実感できる調査設計とは

ミャンマーの潜在力と将来展望

　ミャンマーの素顔とは

　ミャンマー事業を本格化する日本企業
　　日本経済研究センター主任研究員　牛山 隆一氏

　ミャンマーの文化・風習と生活
　　イケヤコーポレーション社長　池谷 仁氏
　　イケヤコーポレーション顧問　池谷 修氏

ヤンゴン「生活者」の日常生活

　どんな家で暮らしているのか（社会階層別）

　01 E - Class 1
　02 E - Class 2
　03 D - Class 1
　04 D - Class 2
　05 C - Class 1
　06 C - Class 2
　07 B - Class 1
　08 B - Class 2
　09 A - Class

ヤンゴンの日常生活

　どんな毎日を過ごしているか

　ヤンゴンならではの日常の暮らし
　01 雨季のある暮らし
　02 電力事情は・・・一般家庭での格闘とは
　03 飲料水は区別して利用
　04 母親の朝は早い！
　05 食事は母の手料理で
　06 調査中にお坊さんが来宅

　家電製品の普及率と利用実態とは
　01 TV の普及は完了
　02 家電は日本ブランドっぽい名前のものも多数発見
　03 エアコンはまだ贅沢品？
　04 カラフルなデジタルカメラ
　05 携帯電話は家族で利用
　06 パソコン事情- ノートPC も普及中
　07 キッチン周り- 電化製品が主力
　08 欲しいものは「冷蔵庫」と「洗濯機」！

　家族と過ごす家庭での暮らしとは
　01 家長がいる大家族世帯での暮らし
　02 トイレは日本の和式タイプで清潔
　03 バスタブではない浴室の水槽
　04 子供たちの学習環境と教育への考え方
　05 懐かしいものがいっぱい
　06 伝統がたくさん残っている日常生活
　07 欲しいものは「車」、将来はビジネスを始めたい！

変革を牽引する「若者」（U-25）の生活

　ヤンゴン若年層の生活と今後のポテンシャルとは

　01 携帯電話、デジカメ、PC のディシジョンメーカー
　02 インターネットカフェの使い方
　03 ショッピングセンターの買物
　04 ゲームが好き？
　05 洋服姿はおしゃれ心から
　06 明るい将来像

日本との心理的な距離感

　ミャンマーの人々にとって「日本」「韓国」「中国」とは

　01 日本ブランドのアドバンテージ
　02 韓国カルチャーの影響力
　03 ブランド名が出てこない中国製品
　04 日本製の中古品が多いわけ
　05 若者は冷静に製品評価

「街中」で見かけるヤンゴンの日常生活・風景

　活気溢れる街に根差す「暮らし」と「トレンド」とは

　01 通勤はサンダルで、弁当持参が主流？
　02 ヤンゴン生活者は新聞が好き？
　03 平日朝７時半のマルシェ
　04 馴染みのある店名がヤンゴンに存在
　05 便利でおしゃれなライフスタイルへ

ミャンマーの暮らしとお金の感覚

　ヤンゴン生活者の購買力と価格感とは？

　01 物価は日本の1/10の感覚
　02 現金商売が原則の商慣習
　03 子供への教育投資は家族の使命
　04 所得レベルを超える消費行動
　05 ミャンマーの仕事と給与水準とは

ミャンマー市場のポテンシャル

統計資料・グラフ資料集

Appendix：定量調査グラフ集